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初現(xiàn)就攪動(dòng)市場(chǎng)風(fēng)云的新款茅臺(tái)酒，意欲何為？
近日，一款綠色瓶子的新款茅臺(tái)酒攪動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)，現(xiàn)在酒商間見(jiàn)面就聊這款“蒂芙尼藍(lán)”茅臺(tái)。包裝和現(xiàn)在的飛天茅臺(tái)酒除了瓶子顏色不一樣外，幾乎是一模一樣的，只在瓶身上多了“香溢五洲”四個(gè)字。
據(jù)悉，這款酒的出廠價(jià)在2000多，足足是飛天茅臺(tái)的兩倍，零售價(jià)目前已經(jīng)炒到了5500元的高度。
這頗有牛年生肖茅臺(tái)的初入市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，官方指導(dǎo)價(jià)2499，然而，剛上市價(jià)格就被炒到了8000+，還拿不到貨，隨著流通量的增加，價(jià)格逐漸回落，目前已經(jīng)到4200左右了，預(yù)計(jì)還會(huì)下跌，之前高位拿貨的是不是哭暈在廁所，當(dāng)然，土豪任性的隨意。
已有媒體報(bào)道，“香溢五洲”新品茅臺(tái)是普通茅臺(tái)微調(diào)酒質(zhì)，目前市場(chǎng)上供應(yīng)量不多，多家茅臺(tái)供貨商都尚未到貨。
已經(jīng)有傳言這是定制尊享的后續(xù)產(chǎn)品，許多酒友得知這個(gè)消息就沒(méi)了熱情，目前，定制尊享的市場(chǎng)行情略低于同年份飛天茅臺(tái)酒。
這樣看來(lái)，5500元極有可能是嘗鮮價(jià)，后續(xù)很大可能隨著酒的流通價(jià)格大概率會(huì)回落。
市場(chǎng)猜測(cè)一：這是飛天茅臺(tái)酒漲價(jià)的試
水或前奏
“香溢五洲”新品茅臺(tái)銷售形式惹人注目，該產(chǎn)品的出廠價(jià)更讓業(yè)內(nèi)關(guān)注。對(duì)于出廠價(jià)酒商們各執(zhí)一詞，推測(cè)出廠價(jià)在2399-2999元區(qū)間。眾所周知，茅臺(tái)產(chǎn)品中最火熱的產(chǎn)品飛天茅臺(tái)出廠價(jià)969元，新產(chǎn)品發(fā)售價(jià)高于飛天茅臺(tái)價(jià)格，這是否意味著飛天茅臺(tái)的提價(jià)也近在眼前？
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，雖然近幾年價(jià)格浮動(dòng)并不大，但隨著新品發(fā)售價(jià)的提高，白酒行業(yè)掀起漲價(jià)潮，市場(chǎng)上出現(xiàn)茅臺(tái)提價(jià)傳言。與1499元的指導(dǎo)價(jià)相比，茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)長(zhǎng)期居高不下，已經(jīng)充分預(yù)留了提價(jià)空間。除此之外，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年、2016年白酒產(chǎn)量的確達(dá)到了高峰，隨后，近幾年白酒行業(yè)產(chǎn)量明顯下降，2020年為740.7萬(wàn)千升，較2016年峰值1358萬(wàn)噸下降不少。白酒產(chǎn)量的下降或是價(jià)格變動(dòng)的原因之一。
市場(chǎng)猜測(cè)二：茅臺(tái)加碼直營(yíng)渠道的另外
一種表達(dá)
據(jù)悉，這款酒上市后，主要針對(duì)的是團(tuán)購(gòu)和直營(yíng)渠道，是此前定制尊享版的后續(xù)款。
近幾年，茅臺(tái)加速直銷渠道建設(shè)，對(duì)違規(guī)經(jīng)銷商進(jìn)行清理整頓，并成立集團(tuán)營(yíng)銷公司，大力發(fā)展團(tuán)購(gòu)、商超、電商等直營(yíng)渠道。
“香溢五洲”新品茅臺(tái)則是茅臺(tái)加碼直營(yíng)渠道的另外一種表達(dá)。據(jù)悉，近幾年茅臺(tái)一直在加大直營(yíng)渠道投放的力度，切合了投資者對(duì)利潤(rùn)回流的期待。普通飛天茅臺(tái)酒出廠價(jià)為969元，然而給直銷渠道商的實(shí)際價(jià)格，會(huì)比969元高一點(diǎn)。
另外，也有業(yè)內(nèi)人士指出，“香溢五洲”新品屬于小眾產(chǎn)品，滿足茅粉及茅臺(tái)酒類收藏愛(ài)好者的消費(fèi)需求。
飛天茅臺(tái)受到產(chǎn)業(yè)周期上行、通貨膨脹、貨幣超發(fā)等影響，對(duì)高端酒，消費(fèi)者也有更高的消費(fèi)能力，以及更高價(jià)位的消費(fèi)需求。所以，在這樣的背景下，茅臺(tái)出一些文創(chuàng)產(chǎn)品或是細(xì)分產(chǎn)品是符合公司戰(zhàn)略預(yù)期的。
END
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