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清和立夏，美自天成。5月6日，貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品發(fā)布活動在茅臺廠區(qū) “光影茅臺”、巽風(fēng)數(shù)字世界和北京二十四節(jié)氣公園線下線上同步舉行。作為茅臺著力推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的經(jīng)典之作、茅臺美學(xué)賦能產(chǎn)品創(chuàng)新的極致代表，貴州茅臺酒二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品再啟“美自天成”的節(jié)氣尋美旅程。

發(fā)布活動現(xiàn)場

中國氣象局首席專家、中國天氣·二十四節(jié)氣研究院副院長、中國二十四節(jié)氣保護(hù)傳承聯(lián)盟技術(shù)委員會委員宋英杰;茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長，茅臺酒股份公司黨委書記、董事長丁雄軍，茅臺集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理，茅臺酒股份公司黨委副書記、代總經(jīng)理李靜仁，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)卓瑪才讓、高山、段建樺、萬波、劉剛、王莉出席活動。

春意藏，夏初長，美好一直在路上。貴州茅臺酒二十四節(jié)氣春系列立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨6款文化產(chǎn)品構(gòu)成春系列矩陣，開啟了希望滿盈的文化之旅;走過春的恬謐，迎來夏的蓬勃，立夏之日，茅臺攜夏而來，如約而至，將沿立夏、小滿、芒種、夏至、小暑、大暑遞進(jìn)生長，在熱情的夏日里綻放夏系列產(chǎn)品的天成之美。

領(lǐng)導(dǎo)嘉賓步入會場

活動現(xiàn)場，光影交織，美輪美奐，“小巽”親切迎賓，伴隨立夏、小滿、芒種、夏至、小暑、大暑、匠心酒韻、古韻詩詞八個迎賓篇章，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓循著春系列文化產(chǎn)品的“酒文化極致”之美，從“春”入“夏”，在夏季六大節(jié)氣場景、夏季民俗活動，以及“釀造美好生活”剪影演繹、鋼琴演奏中，與“春芒”“夏融”等沉浸式互動，開啟夏季之美、文化之美、節(jié)氣之美的融合體驗。

活動現(xiàn)場

晚上20時，發(fā)布活動正式啟幕，活動充滿“大氣、典雅、隆重、儀式感、文化感”調(diào)性，充分展現(xiàn)中國特色文化底蘊(yùn)之美，以及文化之美浸潤下的茅臺之美。

丁雄軍致辭

圍繞二十四節(jié)氣里的茅臺“文創(chuàng)”和“科創(chuàng)”兩個維度，丁雄軍在致辭中從“文創(chuàng)，美自天成的茅臺節(jié)氣佳釀”“科創(chuàng)，我無止境的巽風(fēng)數(shù)字世界”兩個方面，分享了貴州茅臺二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品順應(yīng)節(jié)氣、守正創(chuàng)新的“茅臺美學(xué)”。

丁雄軍指出，茅臺傾力推出的二十四節(jié)氣文化酒，深度挖掘節(jié)氣文化內(nèi)涵，傳承茅臺傳統(tǒng)勾兌技藝，融合時節(jié)基酒風(fēng)味特征，是茅臺著力推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的經(jīng)典之作，也是茅臺美學(xué)賦能產(chǎn)品創(chuàng)新的極致代表。春系列6款產(chǎn)品清新的糧香、舒適的果香、淡爽的酸香、怡人的青草香等節(jié)氣風(fēng)味特征，與自然春意相映成趣;夏系列6款產(chǎn)品優(yōu)雅的曲香、甘美的果香、甜美的花香、津潤的青椒香、淡淡的堅果香等節(jié)氣風(fēng)味特征，與錦繡夏韻和諧相融。時令更替、風(fēng)味隨新，二十四個節(jié)氣、二十四種風(fēng)味，不變的是茅臺文化的守正創(chuàng)新、茅臺美酒的“美自天成”。

丁雄軍表示，巽風(fēng)是茅臺主動擁抱數(shù)字化，推動“虛擬映射、數(shù)實融合”，傾力打造的數(shù)字空間，使命愿景是要把茅臺在數(shù)字世界里再做一遍，構(gòu)建一個茅臺的平行世界，并通過創(chuàng)造、創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)，推動共享、共創(chuàng)和共生的價值實現(xiàn)。從春到夏，小巽已然茁壯成長，并著力為巽友打造更加完美的巽境家園。巽風(fēng)目前累計注冊用戶333.68萬人，日活用戶超34萬人，越來越多的巽友在小巽的陪伴下，共建數(shù)字家園、共享數(shù)字生活，真切感受到現(xiàn)實和虛擬的創(chuàng)新互動和價值轉(zhuǎn)化。今年夏季，巽風(fēng)還將持續(xù)推出和完善數(shù)字版權(quán)系統(tǒng)、數(shù)字資產(chǎn)系統(tǒng)、巽風(fēng)社交系統(tǒng)、數(shù)字家園系統(tǒng)和完整的釀酒系統(tǒng)，完成共享階段的內(nèi)容社區(qū)和社交場景打造。在今后的共創(chuàng)、共生階段，巽風(fēng)將繼續(xù)創(chuàng)造“我無止境”的數(shù)實價值。

立夏酒發(fā)布儀式

發(fā)布儀式上，丁雄軍、李靜仁與出席活動的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓一道，將激光筆打出的激光指向啟動裝置日晷，借日晷“與日月同行、與美好共釀”，表達(dá)與時俱進(jìn)、奮斗當(dāng)夏，隨著每一道光匯聚達(dá)到峰值，伴隨美妙的燈光音效，貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品立夏酒從日晷中央緩緩升起，揭開唯美面紗，這標(biāo)志著貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品正式亮相發(fā)布。

宋英杰講述二十四節(jié)氣文化

二十四節(jié)氣是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，蘊(yùn)藏著中國人民千年來與自然和諧共生的文化精神。宋英杰以“二十四節(jié)氣中萬物華實之夏”為題，圍繞“什么是二十四節(jié)氣”“為什么是二十四個節(jié)氣”以及“二十四節(jié)氣立夏文化內(nèi)涵”等內(nèi)容，分享了對中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣文化的理解與認(rèn)識。他表示，二十四節(jié)氣充盈著科學(xué)的語錄、洋溢著文化的馨香，記載著居家日常，是我們的詩和遠(yuǎn)方。茅臺推出的二十四節(jié)氣文化酒，體現(xiàn)的是順天應(yīng)時、道法自然所形成的“光陰的故事”的一種積淀和繼承，希望茅臺二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品酒中有詩意、詩里有酒香。

巽風(fēng)夏季設(shè)計大賽獲獎作品

活動舉行了巽風(fēng)夏季設(shè)計大賽頒獎儀式，丁雄軍為“最佳創(chuàng)意者”獲得者頒發(fā)獎品和勛章。以夏為釀，為美而作，今年2月10日至3月31日，茅臺在巽風(fēng)數(shù)字世界開展了為期50天的第三批創(chuàng)意需求征集，邀請廣大有才華的小伙伴為貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列產(chǎn)品貢獻(xiàn)創(chuàng)意，1799名創(chuàng)意參與，為茅臺文化帶來了最好的創(chuàng)意饋贈。5月4日，巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)布了第五批創(chuàng)意需求，征集二十四節(jié)氣秋系列插畫創(chuàng)意。

啟動儀式

活動還舉行了“光影茅臺”啟動儀式。丁雄軍、李靜仁共同啟動裝置啟飛無人機(jī)，隨著無人機(jī)緩緩升空，“光影茅臺”正式啟動亮相?！肮庥懊┡_”以光影秀打造茅臺主題文化場景、以數(shù)字科技藝術(shù)豐富茅臺文化傳播載體，用美輪美奐的聲光影演繹茅臺文化與二十四節(jié)氣文化融合之美，將成為茅臺史詩級光影文旅新地標(biāo)。

貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品

貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列立夏、小滿、芒種、夏至、小暑、大暑6款文化產(chǎn)品，寓意著人們對萬物昌盛、蓬勃發(fā)展的美好祝福。產(chǎn)品外盒及瓶身以“瑩潤綠”為主色調(diào)，呈現(xiàn)卯木之屬性，每款產(chǎn)品均產(chǎn)自得天獨(dú)厚的核心產(chǎn)區(qū)，采用大曲醬香型白酒傳統(tǒng)工藝釀制，使用近200支基酒精心勾兌，且分別與對應(yīng)時節(jié)生產(chǎn)的基酒調(diào)香調(diào)味，與茅臺酒夏季基酒特有的豐滿、醇厚、味長等風(fēng)格特點深入融合，呈現(xiàn)優(yōu)雅的曲香、甘美的果香、甜美的花香、津潤的青椒香、淡淡的堅果香等節(jié)氣風(fēng)味特征，與錦繡夏韻和諧相融，象征萬物并秀天地清和、萬物漸盛盈而不溢、萬物繁茂豐芒顯露、物欣榮花團(tuán)詩意、萬物錦繡快意欣榮、萬物璀璨磅礴奇麗的美好意象。

線上發(fā)布會在巽風(fēng)數(shù)字世界二十四節(jié)氣文化公園成功舉辦，28.05萬名巽友與銥風(fēng)、鈦帥、夏融，共同見證夏系列文化產(chǎn)品的亮相發(fā)布，開啟夏系列文化產(chǎn)品虛實映射、數(shù)實融合的節(jié)氣尋美之旅。

貴州茅臺酒二十四節(jié)氣系列文化產(chǎn)品，對應(yīng)巽友們在巽風(fēng)數(shù)字世界里所釀造出的“二十四節(jié)氣酒數(shù)字藏品”。巽風(fēng)數(shù)字世界中的高度參與性，讓貴州茅臺酒二十四節(jié)氣系列文化產(chǎn)品成為近幾年來創(chuàng)意密度最高、數(shù)字融合最深、美學(xué)呈現(xiàn)更加立體的文化佳釀，產(chǎn)品一經(jīng)上市，備受業(yè)界關(guān)注，“破圈”效應(yīng)十分明顯。

茅臺酒股份公司領(lǐng)導(dǎo)游亞林、鐘正強(qiáng)、涂華彬、夏學(xué)文，茅臺集團(tuán)、茅臺酒股份公司總經(jīng)理助理，茅臺經(jīng)銷商及傳承人代表，以及相關(guān)單位部門負(fù)責(zé)人等參加活動。

今天周四，

四月廿一，

世界海洋日，

動天之德莫大于孝，

感物之道莫過于誠。

自律是態(tài)度，自知是基石，

善待自己，積極快樂生活！

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