2023-05-09 08:01:43
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“漲”聲又起？新一輪白酒漲價(jià)潮凸顯優(yōu)質(zhì)白酒硬實(shí)力
隨著品牌、名酒的增加和消費(fèi)者們對(duì)白酒的認(rèn)知提高，白酒消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模快速擴(kuò)大，各個(gè)品牌想要在市場(chǎng)中立足，需不斷推出新品、新口感，而堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)的釀造工藝必然要帶來一定的成本支出，這就導(dǎo)致了部分品牌的白酒漲價(jià)。那么從白酒行業(yè)的角度來看，白酒漲價(jià)的原因眾多，不外乎以下幾個(gè)。
首先，白酒行業(yè)中的品牌多且雜，目前有不少品牌旗下?lián)碛卸鄠€(gè)系列酒，這就意味著同一品牌的不同類型的白酒，在品質(zhì)、口感等方面差異巨大，而價(jià)格的差異卻不明顯。此外，不同品牌之間的差異也非常大，有的是高檔白酒，有的是普通白酒，而且大多數(shù)品牌都在增加新系列的白酒。因此，為了提高和優(yōu)化自己的品牌形象，許多白酒企業(yè)不得不對(duì)自己的品質(zhì)進(jìn)行提高并且推出新品。而這樣的改變顯然是需要用金錢和投資來衡量的。品質(zhì)提升和新品開發(fā)的投入加大，讓白酒行業(yè)企業(yè)難以承受巨大的成本壓力，因此，提高售價(jià)成為了企業(yè)進(jìn)行盈利的選擇。
其次，近期國內(nèi)的主要白酒生產(chǎn)企業(yè)紛紛向外預(yù)告漲價(jià)，從紅色壹號(hào)酒業(yè)旗下的經(jīng)銷商處獲得消息，國品系列在經(jīng)歷了上市后的穩(wěn)定后，近期將可能迎來一波漲價(jià)潮，類似于酒企這樣的舉措也表明了白酒市場(chǎng)正在不斷的升級(jí)，白酒品牌與消費(fèi)者已經(jīng)從價(jià)格中轉(zhuǎn)向質(zhì)量和口感上，更注重品質(zhì)和文化背景，這樣的趨勢(shì)意味著白酒品質(zhì)愈發(fā)純正，飲用門檻也愈加高。這樣一來，不同種類和品質(zhì)的白酒將呈現(xiàn)出更多的價(jià)值差異，而品牌越優(yōu)質(zhì)、越知名的白酒，越受歡迎。而白酒生產(chǎn)技術(shù)的提升，還要引入大量的新材料、新工藝、新設(shè)備等，這也導(dǎo)致了成本的加大，因此必須通過漲價(jià)來彌補(bǔ)這些成本上升的壓力。
紅色壹號(hào)旗下的國品系列，在2021年推出小國品高端醬香型小酒125ml便攜裝，定位在高端小酒的輕奢享受，契合“喝少一點(diǎn)，喝好一點(diǎn)”年輕消費(fèi)趨勢(shì)，也方便攜帶分享，希望以優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)加上精致的包裝和飲酒理念引領(lǐng)健康飲酒新潮流，上市以來受到消費(fèi)者歡迎，此次漲價(jià)如果波及國品系列，小國品也可能適應(yīng)行情和綜合成本，迎來一波漲價(jià)。
在當(dāng)今國內(nèi)市場(chǎng)中，白酒產(chǎn)業(yè)的供需關(guān)系已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了確定趨勢(shì)，供需鏈上游原材料的穩(wěn)定、價(jià)格的增長，需要生產(chǎn)廠商配合和供應(yīng)的證明，在下游市場(chǎng)，消費(fèi)群體的需求也在不斷增加，追求高品質(zhì)、健康、獨(dú)特的白酒消費(fèi)需求得到逐漸提升，這對(duì)白酒行業(yè)企業(yè)提供了一個(gè)超常盈利的環(huán)境。而且，由于國內(nèi)人均收入的提高和白酒市場(chǎng)的壯大，真正好的白酒也會(huì)尋求平衡和合理的消費(fèi)價(jià)格，因此多數(shù)白酒品牌增漲價(jià)是非常正常的。
總之，白酒漲價(jià)的背后，對(duì)企業(yè)而言是增加盈利的選擇。白酒漲價(jià)雖然會(huì)影響白酒市場(chǎng)的價(jià)格走向，但品質(zhì)、口感、品牌、文化等的涵蓋程度，會(huì)一步步提升白酒行業(yè)企業(yè)呈現(xiàn)出來的上下游供求關(guān)系，朝著更好的方向發(fā)展。白酒漲價(jià)的前景是值得看好的。
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