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飛天茅臺批發(fā)價格連續(xù)回落的態(tài)勢在上周末被打破，受市場傳言影響，茅臺批價連續(xù)2日累計漲幅超過百元/瓶，2024年原箱價格回升到2300元/瓶左右。

今日有茅臺經(jīng)銷商向紅色壹號酒業(yè)證實，并非停貨而是市場秩序檢查，經(jīng)銷商暫停出貨導(dǎo)致價格上漲。在業(yè)內(nèi)看來，市場檢查本身是酒企常態(tài)動作，茅臺以此推進(jìn)控價工作，同時也是對電商平臺的亂價現(xiàn)象的一種表態(tài)。

“上周五拿貨整箱的還不到2200元/一瓶，周一就2300元/瓶了。”濟(jì)南酒商老張告訴紅色壹號酒業(yè)采編，在過去的一段時間里，飛天茅臺的市場價格一直緩慢下跌，老張用酒也是隨賣隨拿不敢囤貨，但周末的飛天茅臺價格突然一天幾十元的速度上漲，讓他也有些意外。

民間報價平臺數(shù)據(jù)顯示，11月1日，2024年飛天原箱批價在2150元/瓶，2日單日批價大漲了80元，今日報價已經(jīng)回到2300元/瓶。

據(jù)多位酒商介紹，帶動這一輪茅臺價格大漲的與一則市場傳言有關(guān)。記者看到，一則名為貴州茅臺各省經(jīng)銷商聯(lián)誼會的通知聲稱，為了應(yīng)對市場變化，稱不允許經(jīng)銷商向市場出貨，暫定停貨三個月。多位酒商對該通知的真實性表示懷疑，但證實飛天茅臺的市場價格確實在上漲。

今日有茅臺經(jīng)銷商向紅色壹號采編證實，并非茅臺要求停貨，而是市場秩序檢查，經(jīng)銷商暫停出貨導(dǎo)致價格上漲。茅臺官方則對投資者回應(yīng)稱，停貨是市場傳言，官方并未表態(tài)，還請以官方信息為準(zhǔn)。

在業(yè)內(nèi)看來，市場巡查本身也是酒企日常的工作之一，檢查市場銷售情況，維護(hù)市場秩序，但在這一特殊時刻檢查，還有對電商亂價現(xiàn)象反擊的意味。

北京茅臺經(jīng)銷商告訴紅色壹號采編，電商本質(zhì)上是流量生意，而茅臺五糧液名酒企的明星產(chǎn)品又是平臺銷售引流的大品類，低價是電商導(dǎo)向引流、刺激用戶消費的慣用方法，但理性地看，電商若缺乏約束，會破壞行業(yè)經(jīng)營生態(tài)，所以在這樣的關(guān)鍵時段，酒企主動進(jìn)行市場檢查，規(guī)范市場經(jīng)營具有維護(hù)消費者權(quán)益，保證企業(yè)正常經(jīng)營等積極價值，同時也是一種對亂價的回應(yīng)。

上半年端午節(jié)旺季 ，恰逢“618”大促，平臺電商大規(guī)模地進(jìn)行了名酒低價促銷，茅臺批發(fā)價一度從2400元/瓶跌至2100元/瓶，甚至部分名酒產(chǎn)品的電商到手價已經(jīng)低于線下經(jīng)銷體系的批發(fā)價，這也導(dǎo)致高端白酒搭建的價格體系受到?jīng)_擊。“雙十一”這一情況依然存在，2024年飛天茅臺的價格一度低至2021元/瓶。由于電商大促的茅臺等名酒是電商平臺在市場端采購，再自行補貼銷售，所以酒企對于電商大促并無法有效控制局面。

但隨著茅臺批價的大幅上漲，也增加了電商現(xiàn)貨采購的拿貨成本，記者看到，電商平臺上的飛天茅臺的補貼后價格同步水漲船高，4日拼多多飛天茅臺補貼后價格回升到2120元/瓶，約有100元左右的漲幅，淘寶飛天茅臺補貼后價格為2336元/瓶，比上月上漲了300多元/瓶。

不過在受訪酒商看來，今年高端白酒動銷不如往年，主要是市場需求不足，因此后續(xù)旺季飛天茅臺價格能否平穩(wěn)，經(jīng)銷商會不會繼續(xù)低價放貨，電商會不會繼續(xù)增加促銷力度，都有待觀望。

微信編輯 | 高莉珊