2021-11-30 10:17:18
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茅臺出廠價的提高，只是時間問題，甚至可以說從今天起的每一天，茅臺都有宣布提價的可能。
幾十年以來，工薪階層一個月收入買兩瓶茅臺，工資100塊的時候，茅臺就是50塊。現(xiàn)在工資已經(jīng)漲到七八千了，可以買兩瓶半茅臺，因此茅臺的價格依然十分合理，沒有偏離他的歷史定價軌道。
中國可投資產(chǎn)超1000萬元的高凈值人群，已由2015年的126萬人，增長到了2020年的262萬人，而同期，中國高端白酒的銷量實現(xiàn)了3.5萬噸到7.5萬噸的跨越，正好與高凈值人群的增速完全吻合。
眾所周知，飛天茅臺酒上一次提價還是在三年前，將出廠價格提升至了969元一瓶，零售指導價提升至了1499元一瓶。而市場價格和市場指導價之間的巨大差異，讓飛天茅臺酒是否會提價長期被消費者關(guān)注。
從市場角度看，茅臺酒終歸是商品，價格形成遵循市場規(guī)律，受供求關(guān)系等多重因素影響，脫離價值規(guī)律本身是不科學的，茅臺會遵循市場規(guī)律，呼應(yīng)市場信號，反映合理價值。
丁雄軍并沒有直接說提價，但與今年5月份高衛(wèi)東 “明確表示不提價” 的態(tài)度有了明顯不同。9月27日，茅臺現(xiàn)任董事長丁雄軍針對飛天茅臺酒是否提價給出過回答 “我們將遵循市場規(guī)律做好茅臺酒的定價（出廠價）工作”。
遵循市場規(guī)律，也就意味著茅臺酒是否提價可能看的是當下市場穩(wěn)定價格來進行定價調(diào)整；而就目前市場價格來看，飛天茅臺酒的市場價格上調(diào)就近在眼前。
業(yè)內(nèi)人士認為，關(guān)于茅臺酒的價格，尤其是飛天茅臺的價格其實必然是會上漲的，這只是時間問題。
首先市場價和指導價中間空間太大，有太多的利潤被經(jīng)銷商拿走，這一塊的利潤茅臺遲早是要拿回去的。
其次會買茅臺的人，其實對于幾百塊的提價并不敏感，而且只有保持高價，茅臺的品牌價值才得以維持。
最后，距離茅臺上一次提價已經(jīng)過去三年。最近一次提價為2018年1月，當時渠道利潤率高達100%，且18年銷量受限，無法通過放量壓低批價，公司提價后渠道利潤率立即下降至70%。
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